Welche KPIs wirklich zählen und was unsere Anzeigen geleistet haben
Für die Nacht der Ausbildung im Kreis Borken haben wir in diesem Jahr zwei Unternehmen bei ihrer digitalen Sichtbarkeit unterstützt: EMERGY Führungs- und Servicegesellschaft mbH und ISO-TECH GmbH. Beide Unternehmen wollten das Event nutzen, um sich als attraktive Ausbildungsbetriebe zu präsentieren – dafür setzten sie gezielt auf Social-Media-Anzeigen. Während wir für ISO-TECH GmbH eine Carousel-Anzeige online stellten, lief bei EMERGY eine Videoanzeige (Reel).
Um beide Kampagnen sauber vergleichbar zu machen, haben wir die KPIs (Key Performance Indicator) auf denselben Zeitraum heruntergebrochen – auch wenn die ISO-TECH-Anzeige insgesamt länger geschaltet wurde. Dadurch ergeben sich klare, aussagekräftige Werte, die die Performance der Anzeigen realistisch gegenüberstellen.
Das Ergebnis: klare Reichweiten und starke Interaktionen die zeigen, wie gut eine saubere Kampagnenplanung wirkt.
Wer hat die Anzeigen gesehen?
Die Reichweite beschreibt die Anzahl der Personen, die eine Anzeige mindestens einmal sehen. Sie zeigt, wie sichtbar die Werbeanzeige in den sozialen Medien für den angegebenen Umkreis ist.
Damit haben beide Kampagnen weit mehr Menschen erreicht, als klassische Print- oder Plakatmaßnahmen im regionalen Rahmen ermöglichen. Gerade für ein lokales Ausbildungs-Event ist diese breite Sichtbarkeit ein klarer Erfolg.
Wie präsent waren die Anzeigen?
Impressionen zeigen, wie oft Anzeigen insgesamt ausgespielt wurden. Sie geben Aufschluss darüber, wie stark die Botschaft im Feed der Nutzende verankert wurde und ob Interesse der User*innen besteht.
Bei EMERGY sah jede erreichte Person die Anzeige im Durchschnitt rund zweimal, was für Eventkommunikation ideal ist. ISO-TECH erreichte im selben Zeitraum eine ähnlich starke Präsenz – trotz eines anderen Anzeigenformats.
Wie relevant war die Anzeige?
Link-Klicks zeigen, wer aktiv mehr erfahren will. In beiden Fällen wurden klickende Personen direkt auf die Karriereseiten der Unternehmen geführt.
Ein starker Wert von 746 Klicks bei der EMERGY-Anzeige zeigt, dass das Video funktioniert – die Anzeige wurde nicht nur gesehen, sondern hat Interesse ausgelöst.
Auch die Werbeanzeige von ISO-TECH hat Aufmerksamkeit erregt. 730 Mal wurde hier auf die Karriereseite geklickt.
Und was hat das gekostet?
Auch die Kosten zeigen, wie effizient die Kampagnen waren: Beide Kampagnen lagen mit ihrem Mediabudget deutlich unter 500 €. Gemessen an Reichweite und Link-Klicks liegen die Kosten auf einem sehr guten Niveau.
Fazit
Die KPIs der Nacht der Ausbildung im Kreis Borken zeigen:
Mit klaren Botschaften, passenden Formaten und einer datenbasierten Ausspielung lassen sich selbst mit kleinen Budgets starke Ergebnisse erzielen.
Hohe Reichweiten und viele qualifizierte Klicks belegen, dass die Kampagnen nicht nur gesehen wurden – sie haben gewirkt.