Projekt: Arbeitgebermarke schärfen
Kunde: DRK in der Region Hannover
Leistung: Employer Branding, Strategie, Recruiting
Ziel: Fachkräfte gewinnen & Identität sichtbar machen
Ausgangssituation
2.500 Mitarbeitende, 26.000 Mitglieder und 110 Standorte.
Das DRK in der Region Hannover ist einer der größten Arbeitgeber der Region und in vielen gesellschaftlich relevanten Bereichen aktiv: von Rettungsdienst über Pflege bis hin zur Kinder- und Jugendhilfe. Und trotzdem:
Als Arbeitgeber war diese Größe und Vielfalt kaum sichtbar. Die Wahrnehmung beschränkte sich häufig auf einzelne Bereiche wie Rettungsdienst oder Blutspende, während viele andere Arbeitsfelder kaum präsent waren.
- Arbeitgebermarke klar positionieren
- Fachkräfte gezielt gewinnen
Unser Ansatz
- Wir haben das DRK von innen heraus verstanden, bevor wir es nach außen sichtbar gemacht haben. In Workshops und Gesprächen mit Mitarbeitenden aus unterschiedlichsten Bereichen haben wir das DRK aus verschiedenen Perspektiven betrachtet: Strukturen, Herausforderungen, Stärken und das, was die Organisation im Kern zusammenhält.
- So entstand ein ganzheitliches Bild und gleichzeitig eine starke interne Beteiligung. Auf dieser Basis wurde die Identität geschärft und in eine klare Botschaft übersetzt.
- Im Zentrum steht die Botschaft: #DUZÄHLST
- Sie bringt auf den Punkt, was das DRK ausmacht: Jeder Mensch zählt. Jeder Beitrag macht einen Unterschied.
- Zugleich verbindet die Kampagne nach innen und außen: Mitarbeitende fühlen sich gesehen und wertgeschätzt und Bewerber erkennen, dass sie hier wirklich etwas bewirken können.
Die größte Herausforderung bestand darin, eine Organisation dieser Größe und Vielfalt auf eine klare Botschaft zu reduzieren – ohne dabei an Tiefe zu verlieren.
Gleichzeitig mussten:
- alle Bereiche berücksichtigt werden
- Mitarbeitende abgeholt werden
- und eine gemeinsame Identität entstehen
Die Umsetzung
- Workshops mit Mitarbeitenden aus verschiedenen Bereichen
- Entwicklung der Kampagnenidee auf Basis echter Einblicke
- Mitarbeiterabstimmung zur finalen Leitidee
- Zwei Fotoshootings in unterschiedlichen Arbeitsbereichen
- Aufbau einer zentralen Karriereseite
- Crossmediale Kampagne (Online & Offline)
Von Fahrzeugbeklebung über Messeauftritte bis hin zu Social Media und Stellenanzeigen wurde die Marke über alle Touchpoints hinweg sichtbar gemacht.
Ergebnis
Die Kampagne hat das DRK nicht nur sichtbarer gemacht, sondern als Arbeitgeber neu positioniert.
- 021 Kontakte monatlich
- 986 Impressionen monatlich
- 135 Klicks monatlich
Das DRK erreicht heute kontinuierlich zehntausende Menschen gezielt in der relevanten Zielgruppe.
- 698 Websitebesuche monatlich
- 50 % klicken weiter zu den Stellenanzeigen
- +56 % mehr Bewerbungen (Mai–August)
Jeder zweite Besucher zeigt konkretes Interesse an einer Bewerbung. Die Karriereseite funktioniert damit nicht nur als Informationsplattform, sondern als Schnittstelle im Recruiting-Prozess.
Gleichzeitig hat sich die Wahrnehmung verändert:
Das DRK wird als Arbeitgeber in der Region sichtbar und als sinnstiftender Arbeitgeber wahrgenommen – nach innen wie nach außen. Auch die Mitarbeitenden identifizieren sich stärker mit der Marke und die Vielfalt der Organisation wurde zum Ausdruck gebracht.
„Ich brenne für den Verein hier irgendwie. Ich liebe mein DRK.“
Stimme aus dem Team
Learnings
Viele Arbeitgeber sind größer und besser, als sie wahrgenommen werden.
Oft liegt das Problem nicht im Jobangebot, sondern in der fehlenden Klarheit nach außen. Erst wenn man zuhört, mitnimmt und versteht, entsteht eine Botschaft, die nach innen und außen wirkt. Gerade in sozialen und sinnstiftenden Bereichen reicht es nicht, Aufgaben zu beschreiben. Entscheidend ist, ob Menschen sich wiederfinden und das Gefühl haben: „Hier zähle ich.“
Mehrwert
Viele Organisationen leisten Großes, aber zeigen es nicht. Wer Fachkräfte gewinnen will, muss mehr tun, als Stellen auszuschreiben. Es geht darum, sichtbar zu machen, was Menschen wirklich erwartet: Sinn, Kultur und Wirkung.
Genau dort setzt echte Profilschärfe an – von innen nach außen.
Und dafür wurden wir ausgezeichnet!
