Deutsches Rotes Kreuz Hannover – Du zählst!

Das Deutsche Rote Kreuz in der Region Hannover steht für Zusammenhalt, Menschlichkeit und gelebte Verantwortung.
Täglich engagieren sich hier Menschen für Menschen – nahbar, zuverlässig und mit einer beeindruckenden Vielfalt an Aufgaben. Die Region Hannover ist dabei nicht nur Einsatzgebiet, sondern auch Lebensraum: geprägt von starken Gemeinschaften, urbaner Dynamik und einem Umfeld, das Sicherheit und Perspektive bietet. Ein Umfeld, das zeigt, wie wichtig jeder einzelne Beitrag ist – und genau dort setzt unsere Kampagne an.

Problembeschreibung

Das DRK in der Region Hannover steht für weit mehr als „Rettung und Blut“. Doch dieses vielfältige Engagement – und insbesondere die Stärke des DRK als attraktiver, moderner Arbeitgeber – ist in der öffentlichen Wahrnehmung bislang nicht ausreichend verankert.
Unsere Aufgabe war es daher, die Bandbreite der Organisation sichtbar zu machen und die besonderen Stärken des DRK klar herauszuarbeiten.
Im Mittelpunkt stand das übergeordnete Ziel, das DRK als starke und bekannte Arbeitgebermarke zu etablieren.
Um dieses Ziel zu erreichen, entwickelten wir zunächst eine profilscharfe Positionierung, die die individuellen Besonderheiten des Roten Kreuzes in der Region Hannover präzise definiert und in eine starke kommunikative Basis überführt.
Damit wurde die Grundlage geschaffen, die Arbeitgeberattraktivität deutlicher herauszustellen und das DRK so zu positionieren, wie es tatsächlich ist: zukunftsfähig, vielfältig und menschlich.

Workshops und Markenentwicklung

In insgesamt vier Workshops mit einem Querschnitt der Mitarbeitenden – von KiTa und Kinder- und Jugendhilfe über die Pflege und den Rettungsdienst bis hin zum Vorstand – entwickelten wir gemeinsam die charakteristischen Merkmale der Arbeitgebermarke des DRK in der Region Hannover.

Mit vielseitigen Methoden erarbeiteten wir Antworten auf zentrale Fragen wie:

• „Was macht das Rote Kreuz in der Region Hannover aus?“,
• „Welche Werte und Stärken sollen besonders hervorstechen?“ und
• „Wo besteht Verbesserungspotenzial – intern wie extern?“

Diese intensive Zusammenarbeit legte die Grundlage für eine authentische und zukunftsweisende Markenpositionierung.

Entwicklung einer Positionierung und kreativen Leitidee

Durch den Prozess wurde spürbar: Hinter dem DRK stehen Menschen, die täglich alles geben – professionell, empathisch und mit Teamgeist. Daraus entstand die Leitidee „Du zählst!“, die Haltung, Wertschätzung und Humor verbindet.
Visuell knüpft die Kampagne an das Corporate Design an, erweitert es jedoch um eine persönliche, emotionalere Bildwelt. Charakterstarke Motive, rot-blaue Illustrationen und ein ruhiger Hintergrund schaffen ein harmonisches, modernes Gesamtbild, das klar macht: Beim DRK zählt vor allem der Mensch.

Shooting

Um diese Haltung authentisch sichtbar zu machen, begleiteten wir zwei mehrtägige Fotoshootings in Hannover. Gemeinsam mit Fotograf Christian Deutscher, Assistent Malte Fiedler und Make-up-Artistin Maria Schwerdtfeger entstanden Motive, die Humor, Haltung und Professionalität vereinen.

Wir entwickelten im Vorfeld ein detailliertes Fotobriefing und eine präzise Shotlist, abgestimmt auf die Besonderheiten jeder Berufsgruppe. Vor Ort sorgten wir für Regie, Abstimmung und Feinjustierung – damit jedes Motiv genau den Ton trifft, den die Kampagne braucht.

Die Ergebnisse zeigen Menschen des DRK in persönlichen, kraftvollen Situationen und bilden das visuelle Herz der gesamten Arbeitgeberkampagne.

Maßnahmenumsetzung

Damit die Botschaft des DRK in der Region Hannover Menschen in der Umgebung – und darüber hinaus – erreicht, haben wir zahlreiche crossmediale Maßnahmen sorgfältig ausgewählt und profilscharf umgesetzt.

Das Herzstück der Kampagne ist – neben vielseitigen Umsetzungen wie Fahrzeugbeklebungen, Messeausstattung und Social-Media-Maßnahmen – die neue Karriereseite. Gestaltet ist sie im Stil der Kampagne und fügt sich so perfekt in das Konzept und Gesamtbild ein. Durch die Verknüpfung mit der Plattform d.vinci sind die Bewerbungsprozesse transparent und zeichnen sich durch kurze Wege aus. Mittels eines in der Seite integrierten Tools ist eine exakte Auswertung aller Interaktionen, Klicks etc. möglich.

Ein wichtiger Bestandteil des Kampagnen-Rollouts war die interne Einbindung der Mitarbeitenden: Unter dem Key Visual „Gemeinsam für morgen“ entstand eine interne Landingpage, auf der sich Mitarbeitende über den Prozess informieren und sich u. a. für Fotoshootings anmelden konnten.
Besonders prägend war dabei das Mitarbeitendenfest – denn hier entschieden die Mitarbeitenden selbst, welche kreative Kampagnenrichtung umgesetzt werden sollte. Mit Hilfe eines Voting-Verfahrens mittels Klebepunkten und anschließender Auswertung wurde gemeinsam festgelegt, welcher Ansatz das DRK zukünftig repräsentiert.

Fazit

Auf Basis einer fundierten Analyse entstand eine klare Positionierung, die das DRK als modernen, attraktiven und menschlichen Arbeitgeber sichtbar macht. Die Kampagne „Du zählst!“ – emotional, professionell und humorvoll – rückt den Menschen in den Mittelpunkt und verleiht der Arbeitgebermarke neue Strahlkraft.

Mit messbarem Erfolg:

• ca. 3.500 Website-Besucher pro Monat
• + >20 % mehr Bewerbungen: Besetzung von vakanten Stellen, Bewerbungen über das Blitzbewerber-Formular, wirksame Gewinnung zahlreicher Praktikanten über TikTok uvm.
• 1.700–1.800 Klicks auf Stellenanzeigen innerhalb von 10 Monaten
• Social Media pro Monat: 300.000 Impressionen, 100.000 Kontakte, 3.500–4.000 Klicks

Durch die konsequente Weiterentwicklung und Umsetzung der Maßnahmen wird die neue Arbeitgebermarke überall dort sichtbar, wo das DRK wirkt.