Entlarvt: Zeitgeist im falschen Trend-Pelz

Welche Megatrends hat man Ihnen heute zum Frühstück aufgetischt? Die Euro-Krise? Social Media? Oder Elektro-Mobilität? Das öffentlichkeitswirksame Ausrufen von Trends gehört für Unternehmen und Forscher zum Alltagsgeschäft. Doch nicht jede Zeitgeist-Entwicklung mausert sich zum Trend – und vielen Mikrotrends geht schon nach einem kurzen Eintagsfliegen-Leben die Puste aus. Mit den folgenden Steckbriefen entlarven Sie kurzlebige Zeitgeister im falschen Trend-Pelz.

Trend-Steckbriefe

Mikrotrend

Betrifft: Stilentwicklungen im Bereich Design, Konsum- und Lebensweltphänomene.
Zeitfenster: Sehr kurzfristig.
Beispiele: Neue Produktkonzepte und -innovationen.

Soziokultureller Trend

Betrifft: Soziale Prozesse und Organisationsformen, z.B. Lebensgefühle und Wertorientierungen.
Zeitfenster: 10 bis 15 Jahre.
Beispiele: Rebellionskultur 1965 bis 1980, Multi-Kulti-/Migrationsdebatte.

Technotrend

Betrifft: Mittelfristige Veränderungen von Basis-Technologien.
Zeitfenster: 10 bis 15 Jahre.
Beispiele: Digitalisierung der Medien, Elektrifizierung von Autos.

Konsumtrend

Betrifft: Verbraucher- und marktbezogene Entwicklungen, verstärkt durch mediale Einflüsse.
Zeitfenster: Rund 5 Jahre.
Beispiele: Wellness, Geiz-ist-geil, Discount-Märkte, Bio-Trend.

Branchentrend

Betrifft: Entwicklungen, die in einer oder mehreren Branchen dominant sind.
Zeitfenster: 10 bis 15 Jahre.
Beispiele: Bargeldloses Zahlen im Handel, Energie Grids in der Energieversorgung der Zukunft.

Megatrend

Betrifft: Meist globale, mehrschichtige und mehrdimensionale Entwicklungen in allen Lebensbereichen. Megatrends formen ganze Gesellschaften um.
Zeitfenster: Gegenwärtig – mit mind. 30 Jahren Halbwertszeit.
Beispiele: Bildung, Gesundheit, Globalisierung, alternde Gesellschaft, High-Tech.

Quelle: Dokumentation Megatrends, Zukunftsinstitut